НОВЫЙ ОРИЕНТИР: ЕЖЕДНЕВНО НИЗКИЕ ЦЕНЫ
О перспективах развития торгового комплекса рассказывает
директор супермаркета "Холидей-классик" Михаил НЕНАШЕВ:
— Прошел год со дня открытия магазина, и мы при поддержке
администрации Советского района переходим к новой политике
ценообразования — политике ежедневно низких цен.
Ценовым ориентиром мы выбрали цены рынка "нижней" зоны. Многие
сейчас считают, что на рынках под открытым небом товары
предлагаются по самым выгодным ценам. Так вот — теперь наши цены
будут ниже. Мы предоставляем покупателям первоклассное
пространство выбора — широкий ассортимент товаров, простые и
удобные условия покупок, дополнительные услуги — и гарантируем
продажу продуктов по ценам ниже, чем на рынке по ул.Российской.
Принимая это решение, мы идем на риск, но уверены, что поддержка
жителей Академгородка, их интерес к нашему проекту подтвердят
правильность такого решения, правильность выбранного направления
развития супермаркета.
В чем же причины выбора политики ежедневно низких цен?
В принципе рост продаж, как правило, приводит к уменьшению
уровня постоянных издержек, открывает возможность получения
дополнительных скидок у поставщиков, то есть, создает
сверхприбыль. И рост выручки в таком случае связан в основном с
закупками крупных покупателей. Поэтому торговые предприятия
естественным образом приходят к возможности деления полученных
сверхприбылей с этими крупными покупателями, предоставляя им
товары с персональной скидкой.
Мы же, вместо введения разовых или накопительных персональных
скидок предлагаем распределить полученную выгоду между всеми
покупателями. Почему мы делаем такое, казалось бы, нелогичное и
несправедливое для категории крупных покупателей предложение?
Ответ очень прост: предоставляя объемные скидки только крупным
покупателям, мы будем усиливать и без того большое неравенство
людей в доходах. Хорошо обеспеченные люди, способные на крупные
единовременные затраты, получат максимальную экономию при покупке
продуктов питания, а те, кто в такой экономии больше всего
нуждается, только сможет ее наблюдать.
Мы знаем, что сложившаяся в стране экономическая система
содействует накоплению сильного социального раздражения.
Государственные служащие, выполняющие необходимую для общества
работу, оказались в очень сложных условиях; пенсионеры, создавшие
своим трудом экономику страны, получают недостаточное социальное
обеспечение. Многие винят в сложившейся ситуации сделанный десять
лет назад выбор в пользу свободной экономической системы и хотят
технически уже невозможного возврата назад.
Так вот: используя политику ежедневно низких цен, мы включаем
механизм социального перераспределения. При проведении такой
ценовой политики реализуется социальное партнерство групп
покупателей с разными доходами. А это скажется на улучшении
положения большинства членов общества.
Наш выбор определило реальное ощущение социальной необходимости
того, чтобы не через годы, а уже сегодня каждый житель
Академгородка мог в повседневной жизни почувствовать
положительные последствия проводимых реформ и преимущества
свободных экономических систем.
стр.
| 
