ФОРМУЛЫ РЕШЕНИЯ
Ольга Ушакова, "НВС".
Попробуйте, читатель, провести хотя бы в нашей научной среде
опрос -- можно ли сегодня считать прибыльным занятием издание
научных книг? Если не сто процентов опрашиваемых, то девяносто
ответит вам -- нет. Каждый серьезный исследователь издавал или
собирается издать книгу или монографию и знает, что это сопряжено
с финансовыми затратами, которых и он себе не может позволить, и
Сибирское отделение не очень-то способно помочь. Хотя
любопытствующий ум поинтересуется: "А если -- в "Шпрингере?" В
германском издательстве, широким потоком выпускающем ту самую
вожделенную научную книгу -- в роскошных переплетах, на
великолепной бумаге и при наличии мастерского дизайна.
Нет смысла анализировать немцев и Европу -- почему у них есть
успех, а у нас нет. Потому что на самом деле в Сибирском
отделении тоже есть. Уже начинается, формируется, складывается,
встает на свои собственные ножки без целевых бюджетных средств.
А создает это коллектив, работающий на давней полиграфической
базе бывшего Института геологии и геофизики СО РАН, отметивший
недавно свое пятилетие. Сегодня этот участок полностью сложился
как научно-издательский центр (НИЦ), специализирующийся на
выпуске литературы научного профиля. Четыре журнала, в том числе,
одна англо-язычная версия, две книжных редакции, отделы
переводов, подготовки рукописей, выпуска, внешних заказов, отдел
маркетинга, типография.
Пять лет назад тот самый участок в ОИГГМ стабильно стоял -- не
было денег, бумаги, краски, не работало оборудование. Сибирское
отделение издательства "Наука", где монопольно печатались журналы
и монографии ученых СО РАН, оказалось неспособным выполнять свои
обязательства. Но спрос на научные издания не исчез и опустевшая
ниша требовала заполнения... Всю историю рассказывать долго, да и
дело это прошлое, но за кулисами тех событий произошли некоторые
подвижки, а результатом стало появление внутри Сибирского
отделения издательского центра, завоевывающего рынок научной
книги и все более активно заявляющего о себе на пространствах от
Владивостока до Москвы.
По объему выполняемых работ, качеству полиграфического
исполнения, по уровню редактирования, художественного оформления
НИЦ становится, а, возможно, уже и является одним из самых мощных
научных издательств за Уралом. Тематика -- практически по всем
наукам институтов СО РАН, в том числе, и из научных центров. В
адресах заказчиков значатся все крупные города Сибири и даже
Москва.
Оценить результат можно тремя словами -- сформировалось успешное
издательство. А вот как и почему -- это и стоит отдельного
разговора.
* * *
Основной силой издательства, создающей из авторских рукописей
журналы и книги, стали сотрудники бывшего издательства "Наука".
Целая группа просто перешла сюда на работу. НИЦ был учрежден СО
РАН и ОИГГМ согласно постановлению Президиума, как
самостоятельное юридическое лицо. Был найден директор -- Владимир
Викторович Филиппов, который и стал решать проблему издания
научной литературы.
|
|
директор НИЦ В.Филиппов
|
Он оказался организатором команды и всего производственного
процесса -- от авторской рукописи до выдачи заказа. Технологию
отрабатывали заново. От многого традиционного сразу же
отказались, потому что в то время как раз началась серьезная
научно-техническая революция в издательском деле. Полностью
изменился даже сам подход к выпуску изданий.
-- Понятно, что первое, чем надо было заниматься -- это качество
по всем параметрам, -- рассуждает В.Филиппов. -- Оформление,
современный дизайн, все это -- "лицо книги". Начав работу пять лет
назад, мы сосредоточились сначала на обложках научных изданий.
Почему-то считалось, что для этого нужно новое оборудование,
деньги. Но на деле все заключается в отношении к работе, в желании и
умении решить проблему. Хорошее оборудование на одну книжку можно
на время арендовать у соседей. Сделать ее, продать, заработать
немного денег и купить что-то для начала... В общем, сегодня в
НИЦ оригинал-макеты делаются на хорошем современном оборудовании.
Принцип у нас такой: сделать нужно хорошо, потому что плохо само
получится. Одним словом, "тщательнее", как говорил Жванецкий.
Расслабляться нет времени.
... Читателю известно, что в Академгородок до сих пор охотно
приезжают иностранные ученые. Значит, спрос на информацию о том,
что делается сибирскими исследователями, по-прежнему сохраняется.
Москвичи также не оставляют попытки переместить издание научной
книги под "эгиду" Москвы. На этом основаны все последние
реорганизации издательства "Наука". Почему, кстати?
Директор НИЦ отвечает:
-- Да потому что на самом деле научная книга может быть издана с
прибылью, когда это налажено должным образом.
-- Но считается, что издание научной книги -- неприбыльное
занятие.
-- Кто-то когда-то кому-то сказал, что это убыточно, и такая
точка зрения преобладает. Но сам лозунг -- ложен, и если мы
откажемся от него, то начнем зарабатывать деньги. Если не
откажемся, то так все и останется.
На сегодня мы в НИЦ научились изготавливать научные книги
высокого качества, а теперь, считаю, надо научиться их продавать.
Эту задачу нужно решить за год-полтора, иначе нам потом просто
нечего будет делать на рынке. Найдутся другие. Мы можем собирать
заявки и сами торговать. Уже освоили систему "книга-почтой"...
Только сами торгуя своими книгами, мы сможем зарабатывать на
этом. Задача в том, что нужно искать современные способы, потому
что старыми консервативными методами -- не сделать. Все торгуют
по старинке -- через "Академкнигу". Но не видно, чтобы этот
магазин был сильно заинтересован в распространении наших книг.
Нормально торгуют научными книгами сегодня только Питер и Москва.
-- Получается, что речь идет о конкретной книжной торговой точке
от СО РАН...
-- На российский рынок нужно выходить с солидной маркой. Конечно,
хотелось бы, чтобы сложилось мощное научное издательство на базе
СО РАН со своей торговой книжной системой. В том числе, и в
виртуальном варианте. И для этого нам нужны даже не какие-то
финансовые вложения и ставки, а просто право, возможность решать
эти вопросы. Сейчас кое-что удалось сделать для реализации
виртуального варианта с использованием сервера СО РАН.
Далее с В.Филипповым и главным редактором О.Кисловой мы
заговорили о маркетинге.
Оба они считают, что и здесь не нужно никаких дополнительных
финансовых средств, хотя кое-что НИЦ может в это вложить. В
отделе маркетинга издательства уже есть три человека, которые
начинают конкретную работу. Более того, НИЦ ведь уже торгует
книгами и даже какая-то прибыль образуется.
Но маркетинг здесь понимают в широком смысле слова и собираются
создать большую информационную базу данных. Директор рассуждает
так:
-- Прежде всего мы должны собрать информацию обо всех научных
изданиях по России. Присматриваемся к опыту крупных современных
книготорговых фирм. Сегодня ведь ни один магазин не может держать
на прилавке все вышедшие из печати книги, а вот использовать
возможности базы данных и современные методы маркетинга, это дело
другое. На последней книжной ярмарке было представлено 15
миллионов названий, разве возможно на каких-то полках их
разместить? Да и не нужно -- современные технологии позволяют
работать совершенно по другому. В отделе маркетинга мы должны
аккумулировать информацию обо всех научных изданиях России и
приучить наше научное сообщество к тому, что если ему важно
узнать, что же сегодня в России издается, то он должен, к
примеру, обратиться на такой-то сайт. Или прислать заявку на
тот-то факс. Думаю, что года за полтора-два мы сможем приучить
наших ученых к этому.
-- Но, вам надо, видимо, собрать еще и информацию обо всех
научных учреждениях Сибири...
-- Безусловно, и постепенно "нашпиговать" их информацией о наших
предложениях. Потом занять свою нишу в Интернете, в различных
книготорговых организациях. Аннотированный тематический план 2000
года наконец издан, и мы можем его рассылать.
... Книготорговая точка -- это помещение. А в помещении СО РАН на
Морском проспекте сегодня торгует "Академкнига". Этот вопрос, как
и многие другие, требует решения.
Если обобщить, то в Сибирском отделении в последние годы
отсутствует, точнее -- как-то не сложилось в новых условиях то,
что можно называть издательской программой. Когда-то это очень
волновало академика А.Окладникова, настаивавшего на строительстве
отдельного издательского центра. То есть, был, можно сказать,
лидер от науки, особо беспокоящийся об издательском деле. А
сегодня -- если по серьезному -- надо разрабатывать современную
стратегию, представлять ее Президиуму, обсуждать и так далее.
Речь идет о целостной системе. И Сибирское отделение созрело для
решения такой задачи. Первые шаги по реорганизации уже
обсуждались на заседании Президиума.
А у В.Филиппова определенный, как он выражается, образ уже
сложился. Он считает, что представления о необходимости
постоянных дотаций неверны в своей основе:
-- На мой взгляд, если какое-то дело не приносит нормальных
реальных финансовых результатов, то либо дело никому не нужно,
либо оно неправильно организовано. Доля финансирования год от
года падает. Надо быть готовым к тому, что она может стать и
нулем. Рассчитывать на то, что СО РАН сможет когда-то потом
финансировать издания -- тоже ненадежный вариант. Лучше научиться
зарабатывать самим и, занимаясь при этом не каким-то побочным, а
тем же самым делом.
На вопрос, будет ли НИЦ зарабатывать деньги за счет ненаучных
изданий, директор отвечает:
-- Это отдельный рынок, отдельные задачи. Другой маркетинг. Нет
смысла заниматься этим научному издательству. Таких издателей и
без нас хватает. Стоит ли влезать в этот рынок, искать там
какой-то бестселлер?
Разговаривать с Филипповым вообще интересно. Стоит задать ему
вопрос или назвать проблему, как он тут же ставит задачи,
генерирует формулы решения -- одну, другую, третью. Следом
вырабатывает стратегию и тактику. Голова у него в эту сторону
устроена. Вот в НИЦе и сложился именно такой подход к делу.
* * *
Сейчас в НИЦе 55 постоянных сотрудников. Это дружная слаженная
команда, охотно проводящая совместный "уикенд", например, на
лыжах. В большинстве -- давние опытные специалисты. Редакторы,
переводчики, операторы, верстальщики, чертежники, картографы,
технологи, печатники... Нужен на данный момент специалист -- его
приглашают. Объем уже перевалил за тысячу издательских листов в
год. Печатных еще больше. Около сорока названий в год только книг
одних выходит..
В редакции геологической литературы работают люди, помнящие
академика Н.Добрецова еще старшим лаборантом, а академика
С.Гольдина -- аспирантом. На полках в редакции стоят труды
ученых-геологов. И разительно отличаются по качеству, исполнению
обложек даже небольшие книжки в мягких обложках, сделанные
"тогда" и "сегодня". Между прочим, отпечатанные все на тех же
двух станках, работающих с 1967 года.
|
|
редакторы З.Белоусова, А.Владимирова, А.Запорожченко
|
Зав. редакцией Антонина Александровна Запорожченко пришла сюда
когда-то по просьбе А.Яншина, труды которого потом часто готовила
к печати. Оказывается, он очень любил сам процесс редактирования.
От совместной работы оба они получали истинное удовольствие. Анна
Владимирова -- филолог и жена геолога. Ходила-ходила с мужем в
походы, "пропиталась" геологической жизнью и терминологией --
тоже в редакции оказалась.
Сейчас они готовят к изданию собрание сочинений академика
А.Трофимука и говорят об этом с любовью и благоговением. Работают
над 9-томной серией академика А.Конторовича "Стратиграфия
газоносных областей Сибири". На удивление -- так много по
стратиграфии -- мне мгновенно прочитали лекцию о том, что это за
сорок лет, что собираются данные всех научных учреждений Сибири.
Я согласилась, что, наоборот -- неприлично мало...
|
|
зав. редакцией В.Смирнова
|
В редакции гуманитарной литературы работают сейчас над сборником
к 60-летию члена-корреспондента Е.Ромодановской "Традиция и
литературный процесс". Зав.редакцией Вера Ивановна Смирнова
рассказала, что им приходится готовить книги по всем научным
направлениям. Здесь делалась "Красная книга" Тувы, продолжается
"байкальская" серия. А на вопрос, как же удается справляться со
столь разнородной работой, мне ответили, что в свое время группа
редакторов ездила на учебу в Москву, что в итоге привело к
формированию на месте сибирской школы научного редактирования.
Такая школа -- здесь, внутри Сибирского отделения, и очень
серьезная, потому что постоянно подпитывается жизнью в научной
среде, контактами, обратной связью.
Вот о чем, кстати, тоже задумываются в коллективе: пока эти люди
есть, нужно готовить молодое поколение редакторов. А способ
только один -- усаживать рядом и два-три года учить и учить. Но,
увы -- лишний стол втиснуть некуда.
В НИЦе все любят работать. Если зарплату платят и неплохую, какие
проблемы? Оптимизма и энтузиазма им не занимать. С упоением здесь
вспоминают время работы над книгой академика В.Коптюга "Наука
спасет человечество". Сделали ее всего за полтора месяца по
авральной схеме.
Очень сложной и трудоемкой по праву считается работа в редакции
английской версии журнала "Геология и геофизика". Заведующий --
Виталий Иннокентьевич Ким -- в свое время помогал коллективу
осваивать компъютерную технику, да так и "застрял". Как
создавалась и делается версия -- это отдельная история с
приключениями и элементами фантастики. А вот то, что у
"англичанки" есть зарубежная подписка с хорошим финансовым итогом
и даже обратной связью -- результат слаженности работы,
высокого качества переводов.
"Сухим остатком" работы отдела подготовки рукописей являются
оригинал-макеты. Им руководит Веста Дарвиновна Ахметова. Все
рукописи в конце концов попадают сюда, доводятся до кальки, с
которой и делается матрица. Это одна из самых современных
технологий. В отделе даже объявился стажер, по собственной
инициативе предложивший разработать дополнение к программе
"Page-Maker".
В типографии из современной техники только листоподборочная
машина. Остальное -- старье. Остается удивляться: как эта тысяча
издательских листов отсюда выскакивает? За технологическим
процессом здесь следит Ольга Викторовна Сандр. А Лилия Николаевна
Савинкова пришла на участок совсем юной, пережила вместе с
другими все кризисы, а теперь тут трудятся и муж, и сын.
Отделы и редакции НИЦ разбросаны по этажам. Неудобно, но все
надеются, что как-нибудь и это разрешится. Главное в том, что в
коллективе хороший психологический климат, что здесь работают
единомышленники. Во всем, что касается дела, действует принцип
открытой системы. Нет ни тайн, ни секретов. Причины успеха всем
очевидны: сдельная оплата труда, хозрасчет на уровне каждого
подразделения; выполнение всего, о чем договорились "на берегу",
открытость на всех уровнях, вплоть до расчетного счета.
Здесь примут любой заказ: на сканирование и цветоделение,
техническую и художественную ретушь, компъютерный монтаж и
верстку оригинал-макетов любой сложности, разработку дизайна,
полноцветную печать. А результат на выбор -- книги в переплетах и
мягких обложках, одно- и многокрасочные журналы, открытки,
брошюры, календари, буклеты, проспекты, каталоги, этикетки,
бланки. И заказчику выдадут культурно, сразу все -- счет-фактуру,
фактуру и упакованный тираж.
Фото В.Новикова.
стр.
|
